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户外媒体再起风云 易试互动全面进军北京市场
2022-11-15

新年前夕,徜徉在北京西单大悦城、朝阳大悦城、东直门来福士的消费者一夜之间突然发现他们身边多了一块神奇的大屏,一块可以拍照、开赛车、变脸舞狮做各种互动的大屏。这个在上海、成都、郑州等地的主流商圈受消费者喜爱的互动新媒体在2014新年到来之际全面入驻首都北京。

东直门来福士现场

西单大悦城现场

朝阳大悦城现场

无互动不广告

如今户外数字屏幕已经取代了静态海报,让人们参与互动,不论是触摸、手势、移动设备、社交媒体、图片捕捉还是增强现实,都能带来参与性的与创造性的感觉,让消费者与广告建立个人化的联系,让品牌与消费者交融。对于广告主来说,可以创造品牌的长久印象并增加消费者通过社交媒体分享的机会。这正是数字户外媒体的未来与机遇所在,也是传统数字告示所错失的东西。

易试互动在主要的城市生活广场投资建设互动屏幕,通过游戏吸引消费者参与互动体验,2012年9月在上海初上线,好评如潮。在上海、成都、郑州等地15个月的运行,在调查消费者反应以及能否接受这种全新的媒体模式后,数据表明互动体验的形式受消费者的欢迎和喜欢程度达到90%以上。

线上线下的联动

为了打响入驻帝都的首炮,易试互动在圣诞节为北京人民精心准备了“爱丽丝寻宝记”的礼物。消费者使用手上移动设备下载安卓或IOS版本的APP,进入“爱丽丝增强现实”互动场景:“欢迎来到我梦中的仙境”,地上的标志引导消费者进入商城开始互动寻宝旅程,跟随爱丽丝一起寻宝赢大奖。寻宝途中将遇到憨厚的双胞胎兄弟、可爱的三月兔、凶狠的红心皇后、疯帽子先生、挑战炸脖龙等增强现实寻宝互动游戏情节。在轻松休闲的娱乐游戏中收集人物影像兑换奖品,完成寻宝之旅。同时,互动大屏也放映爱丽丝斗恶龙互动游戏。无互动不圣诞。

数字户外媒体营销活动有一个劣势是精准投放的受众有限,而拥有互联网技术的互动新媒体时代线上线下的互动可以弥补这种不足,使传播的范围无限拓展。消费者在互动精彩瞬间都将会被捕捉,只要扫描大屏上的二维码或关注微信的形式即可获取照片与朋友分享,更快速的实现线下到线上互动的O2O模式。

入驻帝都,一切才刚刚开始

一年多的试运营,易试得到了飞速发展,人屏互动且结合了互联网的模式得到诸多商业地产的青睐。易试在新年前成功进驻北京,给北京人民增添了新乐趣。事实证明互动新媒体的形式足够吸引人。易试已成为城市生活广场商业零售O2O的践行者和标志性的风景线。

“这只是进驻北京的第一轮”易试互动的CEO金山这么说,“之后第二轮、第三轮,动作会更快。我们认为线下活动是非常重要的品牌推广方式,把产品和品牌理念与消费者面对面进行沟通和交流,是易试做的事情。我们的目标是把豪华型的户外媒体活动小型化、常态化、智能化。在未来两年之内,易试互动在全国主要城市的核心商业广场建设的互动大屏和小屏的总数量将会超过3,000块.易试推出的易试趣玩微信服务号和APP;我们的互动游戏可以在线上线下同步玩,线下玩家一样可以参与游戏的比赛、排名,获取活动积分,进行奖品兑换。易试互动将成为主流的多屏互动线上线下媒体平台。”

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